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又逢一年开学季。在这个充满希望与青春憧憬的季节，消费市场也迎来了一波“开学经济”的热潮。从高端数码产品到日常学习文具，从实用军训装备到充满仪式感的学生定制用品，开学季的消费图景丰富多彩，折射出消费市场复苏的勃勃生机，为经济发展注入了一股“青春力量”。
“什么值得买”消费报告显示，8月底，开学季遇上“国补”，带动MacBook、iPad、学习机当月的整体销售额同比分别增长88.11%、72.93%和22.50%，智能手表、蓝牙耳机等配件的销量随主力设备同步增长，文具、军训用品等开学必备品类销量显著上升。可以看出，开学季也是消费旺季，市场潜力值得深挖。
需要关注的是，开学季消费和普通的消费旺季有所不同。商务部研究院副研究员洪勇介绍，开学季消费呈现出“实用+情感”双驱动的特点：一方面，文具、数码设备等刚需品类销量大幅增长，体现了学生和家庭对学习装备的刚性需求；另一方面，鲜花、定制用品等销量激增，说明开学消费逐渐承载了更多情感寄托和仪式感，消费内容正从功能性向多元化、个性化延伸。
可以看出，开学季的消费潜力，不仅在于硬件商品需求，还在于情感寄托和仪式感需求。进入新学期、新学校，学生们步入了新的人生阶段，产生了新的消费需求。这是值得商家关注和开发的消费新需求。因此，对于商家来说，开学季消费潜力的挖掘不应仅局限于硬件商品的更新换代，更应关注到情感寄托与仪式感需求的满足。进入新学期，意味着学生迎来了人生的转变，既有对未来的无限憧憬，也不乏对未知的忐忑，这种复杂的情感交织，催生了一系列特定的情感消费需求，如成年仪式、入学典礼、亲子互动等，这些都是商家可以深入探索和开发的消费新蓝海。
“开学经济”的蓬勃燃动，是消费市场回暖的一个缩影，也是经济活力与韧性的直接体现。中国消费市场稳步复苏，尤其是年轻消费群体的强劲购买力，为经济增长提供了重要支撑。开学季作为消费旺季之一，其表现尤为亮眼，不仅促进了相关产业链的繁荣，还增强了市场信心，为经济高质量发展注入了新的动力。因此，关注并有效发掘开学季的消费潜力，不仅是商家扩大市场份额、提升品牌影响力的战略选择，更是激发市场活力、促进经济循环的重要途径。各界应携手合作，通过优化消费环境、创新消费场景、丰富消费供给，共同营造一个既满足实用需求又富含情感价值的开学季消费生态，让这股“青春力量”能持续燃动，为消费市场乃至整个经济社会的发展带来更多惊喜与可能。
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