羽绒服品牌抓紧布局夏季生意 工厂设计生产火力全开

2021-07-09 10:00:38

“反季购物‘真香’,前几天入手了两件羽绒服。去年冬天,看中的款式断货了没买成,今年夏天我就‘先买为敬’了。”这是杭州女孩杜慧在朋友圈分享的反季购物心得。

观望了半年,她发现反季节购买羽绒服有两大好处,一是价格远比冬季购买划算,大约是冬季价格的7折或6折;二是码数相对齐全。

事实上,夏季是羽绒服反季节营销的集中节点,业内人士透露,大部分品牌都会选择在这段时间对去年的库存集中出清,以降低库存压力——这波操作确实也吸引了不少消费者前来买单。

在随机采访中记者发现,羽绒服店内除了反季节消费达人外,还有另一股消费新势力,她们是真正的时尚中人,不为打折而去,而是奔着羽绒服专卖店夏季推出的潮流服饰而去的。

羽绒服品牌抓紧布局夏季生意

这几天,加拿大鹅杭州大厦精品店推出了不少较为轻薄的夹克和防水外套,大大颠覆了人们传统印象中的厚重形象。今年,这个奢侈品羽绒服品牌将拓宽产品品类作为首要任务,在试水雨衣、风衣和针织系列之后,今年夏季还首次推出鞋类产品。

无独有偶,国产羽绒服品牌也在抓紧布局夏天的生意。

波司登在经营40余年后,今年夏季开始大量生产防晒服及时尚春夏装,以期引流获客更多。位于景昙路的波司登门店内,除了两排轻薄款羽绒服之外,货架上均陈列着今夏推出的防晒服及短袖T恤;位于武林银泰内的品牌门店也将C位让给了夏季单品。

记者粗略统计发现,仅仅防晒服一个品类,门店款式就多达20余款,淘宝旗舰店2021夏款防晒服数量和款式比实体店还要多。

“今年的云朵防晒服是最受好评的,你在‘小红书’上都能看到很多人晒照片,现在已经卖断货了。”杭州大厦501门店的波司登销售人员介绍。

几年,品牌尝试多元化服装领域以来销量逐年见长,这一点在波司登最新公布的财报有所体现。2020/21财年(2020年3月至2021年3月)显示,波司登多元化服装业务收入比上一个财年有所增加,占总收入比重也稳步上扬。

在各个社交台,消费者对波司登夏季单品好评度如潮,称赞“款式和功能的设计都非常用心”,但争议也有,主要体现在价格方面。不少网友认为:防晒衣的单价在300至500元之间,有偏高之嫌。“和专门做防晒的蕉下品牌相比,价比低了不少。”在采访过程中,有顾客这样评价。

有争议未必是坏事,毕竟,对于一个羽绒服品牌而言,让消费者认识到“不只有羽绒服”就是一种成功了。

羽绒服生产线“火力全开”

在夏季单品热销之际,各大羽绒服品牌的生产流水线也是火力全开,厂家正在为今冬羽绒服的设计生产忙个不停。

“羽绒服通常在秋季上市,当季产品一般从9月开始卖到第二年正月,有些工厂从4月底开始生产,晚一点的6月份开始生产。”从事服装行业二十多年的业内人士倒推了时间告诉记者,现在正是工厂最忙的时候。

酷热难当,羽绒服生产车间忙得热火朝天。

杭州客臻进出口有限公司工厂内,300余位工人正在厂房内加工各种款式的羽绒服,企业相关负责人王汝原介绍说:“我们基本上一年到头生产线就没停过,每个月是两三万件的量,最接的一个单,对方定了八千件。”客臻生产的羽绒服上半年供外贸,下半年做内销,是国际奢品MaxMara、Zegna (杰尼亚) 的供应商。因为需要替外贸商提前备货,王汝原也从中掌握了每季羽绒服的流行色系。“我发现,今年这些国际大牌下的订单羽绒服以驼色、咖色为主,绿色也不少见,可以预见,今年冬季国内羽绒服也会流行这些主流色系。”

王汝原判断,接下来的九、十月份,企业还将迎来羽绒服生产的高峰。

记者了解到,目前我国羽绒服市场整体向好,中国服装协会显示:我国去年国内羽绒服市场规模达1316亿元,同时消费者对羽绒服的购买频率也有所提升,每年至少购买一件羽绒服的消费者占比达75%。在渗透率和购买率提升的双重驱动下,羽绒服行业市场规模红利有望进一步提升,羽绒服生产供应和销售端或将持续火热。杭州日报讯(作者:记者 丁姿伊)

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